Sosyal ticaretin yükselişiyle birlikte TikTok Shop’un Avrupa’daki büyüme temposu da belirgin şekilde hızlanıyor. Platformun bu ivmesi, geçmişte yaşanan deneme–yanılma süreçlerinden çıkarılan derslerle şekilleniyor.
Markalara TikTok Shop danışmanlığı veren sektör uzmanına göre, 2021’deki İngiltere lansmanı Asya dışı pazarlar için kritik bir test niteliği taşıdı. O dönemde düşük kaliteli yabancı markaların yoğunluğu ve canlı yayın alışverişine sınırlı ilgi, modelin uyarlanmasını zorlaştırdı.
Ancak 2023’te ABD’de elde edilen daha güçlü performans, Avrupa genişlemesi için güven yarattı. Analistlere göre Almanya, Fransa, İtalya, İspanya ve İrlanda’yı kapsayan yeni dalga, İngiltere’ye kıyasla daha hızlı benimsenebilir.
Almanya yüksek talep potansiyeliyle öne çıkarken, Fransa etkileyici çeşitliliği sayesinde ürün tanıtımlarında avantaj sağlıyor. Kullanıcılar çoğu zaman satın alma kararını doğrudan arama yerine içerik keşfi üzerinden veriyor.
Kategori bazında ise güzellik ürünleri açık ara öne çıkıyor. Görselliğin güçlü olması, ürünlerin standart yapısı ve düşük iade oranları bu kategoriyi platform için ideal hale getiriyor.